Voici le problème, ils n’enseignent pas vraiment le référencement à l’école, n’est-ce pas ? Vous pouvez lire sur le référencement jusqu’à ce que vous soyez bleu, mais le véritable apprentissage ? Cela se produit lorsque vous êtes réellement dans les tranchées, en train d’optimiser des sites Web, de déterminer quels clics et quels échecs. Vous avez probablement entendu tout le temps des trucs comme « faites ceci pour le référencement » et « faites cela pour le référencement », n’est-ce pas ? Et vous voilà, en train de l’essayer, mais vous vous demandez un peu : « Est-ce que ça fait réellement quelque chose ? Pourquoi est-ce que je fais ça ? Croyez-moi, vous n’êtes pas le seul à penser cela.
La meilleure façon de maîtriser le référencement ? Démarrez votre propre site Web. Construisez-le à partir de zéro, essayez de le cultiver de manière biologique. C’est la vraie affaire.
Devinez quoi? J’y suis allé, j’ai fait ça. J’ai développé de nombreux sites : un site EDM, un site de bougies et même un site de streetwear. En fait, je me classe n°1, voire top 5, pour de nombreux mots-clés liés à la photographie. En voici quelques-uns :
Cela dit, j’aimerais proposer sept stratégies de référencement simples pour les photographes que vous pouvez facilement appliquer immédiatement à votre site Web de photographie.
Vous êtes plutôt un apprenant visuel ? Découvrez la version vidéo :
7 conseils SEO pour les photographes
1. Utilisez HTTPS
Premier sur la liste des conseils SEO pour les photographes : assurez-vous que votre site Web utilise HTTPS. Mais qu’est-ce que le HTTPS ? Cela signifie Hypertext Transfer Protocol Secure. Il s’agit simplement d’une version plus sécurisée de l’ancien HTTP, améliorée par le cryptage et l’authentification SSL/TLS.
Évitons le jargon technique. Le point crucial est que HTTPS augmente la sécurité de votre site et que les moteurs de recherche privilégient les sites sécurisés. Cela peut améliorer le classement de votre site Web pour les mots-clés liés à la photographie. Curieux de savoir si votre site utilise HTTPS ? Visitez simplement un site Web SSL Checker, entrez votre URL et recherchez un certificat SSL. Voici un exemple de la vérification de mon propre site montrant qu’il est sécurisé :
Si votre site ne dispose pas d’un certificat SSL, contactez votre fournisseur d’hébergement Web. De nombreux sites Web de photographie sont hébergés sur des plateformes comme SiteGround, Bluehost ou GoDaddy. Pour obtenir un certificat SSL, voici quelques liens utiles selon votre hébergeur :
Si vous utilisez un autre service d’hébergement, recherchez simplement votre fournisseur suivi des « instructions SSL » pour trouver un guide sur son ajout.
2. Utilisez le CDN
Le prochain conseil SEO pour les photographes : vérifiez si vous disposez d’un CDN, ce qui signifie Content Delivery Network. Pourquoi est-ce important? Un CDN peut améliorer considérablement la vitesse de chargement des pages de votre site Web de photographie, ce qui est un facteur clé pour le succès du référencement. Les CDN fonctionnent comme un réseau de serveurs qui améliorent votre référencement en fournissant rapidement du contenu à vos visiteurs, en augmentant la vitesse globale de votre site Web et en vous protégeant contre les menaces de sécurité en ligne.
Vous vous demandez si votre site Web utilise déjà un CDN ? Vous pouvez facilement vérifier cela avec un outil de vérification CDN. Par exemple, lorsque j’ai vérifié mon site, il a montré que j’utilisais le CDN de Cloudflare :
Concernant Cloudflare, ils constituent un choix populaire pour implémenter un CDN. Pour commencer, visitez simplement le site Web Cloudflare, inscrivez-vous, ajoutez votre domaine et redirigez votre nom de domaine vers leurs serveurs de noms. Cloudflare propose un didacticiel facile à suivre et, en plus, gratuit.
3. Optimisez vos noms de fichiers image et votre texte alternatif
Pour les photographes désireux de maîtriser le référencement, le troisième conseil se concentre sur l’affinement des noms de fichiers image et du texte alternatif. Étant donné l’abondance d’images sur les sites Web de photographie, cela nous offre une excellente opportunité d’améliorer le référencement en incorporant les mots-clés de photographie souhaités dans les noms de fichiers image et dans le texte alternatif.
Le nom du fichier est l’étiquette que vous attribuez à une image lors de son enregistrement :
Le texte alternatif, abréviation de texte alternatif, offre une explication concise de l’image et est vital à la fois pour l’accessibilité du Web et le référencement, car les moteurs de recherche s’appuient sur ce texte pour comprendre le contenu de l’image :
Lors de l’attribution de noms de fichiers et de la création d’un texte alternatif, il est avantageux d’inclure votre mot-clé spécifique. Par exemple, si vous ciblez « photographe portraitiste à Seattle » et que vous avez des images de vous-même en train de photographier des clients, choisissez un nom de fichier tel que « seattle-portrait-session.jpg » plutôt qu’un générique « image1.jpg » ou « DSC1003.jpg ». .» Pour le texte alternatif, optez pour une phrase descriptive telle que « Photographe portraitiste basé à Seattle capturant un client par temps nuageux » au lieu d’une simple « photo ». Cette méthode améliore considérablement la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche, améliorant ainsi votre classement pour les mots-clés ciblés.
4. Titres axés sur les mots clés
Très bien, quatrième astuce SEO pour les photographes : améliorez ces titres de pages avec des mots-clés ! Ces titres de page, ou méta-titres, sont les éléments HTML qui nomment votre page Web. Vous savez, les titres sur lesquels vous cliquez dans les résultats de recherche Google :
Voici les détails pour définir vos balises de titre : utilisez votre mot-clé principal, essayez de ne pas répéter les mêmes balises de titre sur votre site de photographie et surveillez la longueur pour éviter qu’elles ne soient coupées.
Avez-vous déjà entendu parler de troncature ? C’est alors que votre titre est trop long et obtient le redoutable « … » des moteurs de recherche. Cela peut perturber le nombre de personnes qui cliquent sur votre site : moins de trafic, moins de clients, moins de bonnes choses :
Si vous utilisez un site Web codé personnalisé, vous pouvez vous plonger vous-même dans le code HTML. Mais si vous utilisez un CMS comme WordPress ou Squarespace, comme la plupart d’entre nous, c’est un peu différent. Squarespace vous permet de modifier le méta-titre dans ses paramètres. Sur WordPress, vous aurez besoin d’un plugin SEO pratique pour jouer avec ces éléments HTML tels que RankMath.
5. Assurez-vous que les titres sont appropriés
Conseil numéro cinq pour les photographes experts en référencement : mettez en place une structure de titres précise.
Nous parlons ici de ces balises H1, H2, H3, etc. Ces balises HTML étiquettent vos titres et sous-titres. Considérez-les comme des panneaux de signalisation guidant à la fois vos visiteurs et les robots des moteurs de recherche à travers votre contenu, rendant tout plus digeste et clair sur le contenu de votre page.
Voici un aperçu rapide : en HTML, ils ont une certaine apparence, et sur votre page, ils ont une autre apparence :
Voici à quoi ils ressemblent en HTML :
<h1>H1 Header</h1>
<h2>H2 Header</h2>
<h3>H3 Header</h3>
Voici à quoi ils ressemblent sur la page :
Remarque importante : vous ne devriez avoir qu’une seule balise H1 par page, et il est judicieux d’intégrer votre mot-clé cible.
Disons que votre cible est un « photographe portraitiste new-yorkais ». Cela devrait être votre H1. Maintenant, cela ne vous propulsera pas au sommet de Google, mais cela aide certainement d’avoir votre mot-clé principal dans votre H1.
Passons aux H2 et H3 : c’est là que vos mots-clés secondaires entrent en scène. Il s’agit de l’équipe d’assistance pour votre mot-clé principal. Par exemple, si votre mot clé principal est « photographe portraitiste new yorkais », vos mots clés secondaires peuvent inclure des variantes telles que « photographe portraitiste de mode new yorkais », « photographie portrait new yorkaise », etc. Chaque photographe aura différents mots-clés secondaires qui correspondent le mieux à son style. Pour vraiment déterminer les mots-clés qui vous conviennent le mieux, il s’agit de les adapter à vos objectifs commerciaux, ce que je peux vous aider.
6. Adaptatif sur mobile
Sixième conseil pour les photographes maîtrisant le référencement : assurez-vous que votre site Web est adapté aux appareils mobiles.
Voici l’affaire : un site Web optimisé pour les mobiles est crucial. Pensez-y : près de 60 % de tout le trafic Web dans le monde provient d’appareils mobiles. De plus, les moteurs de recherche comme Google donnent la priorité à l’indexation mobile. Ils visualisent essentiellement votre site Web à travers le prisme d’un navigateur mobile à des fins d’indexation et de classement.
En langage clair, votre site doit briller sur mobile, peut-être même plus que sur ordinateur. S’il n’est pas à la hauteur sur mobile, cela pourrait nuire à votre classement et à votre capacité à attirer des visiteurs.
Vous voulez savoir comment vérifier si votre site est adapté aux mobiles ? Les DevTools de Google Chrome sont votre ami. Lancez simplement Chrome, accédez à votre site, cliquez avec le bouton droit, sélectionnez Inspecter, puis appuyez sur le bouton Basculer la barre d’outils de l’appareil. Choisissez un appareil mobile à émuler. Cela vous montre à quoi ressemble votre site sur un appareil mobile :
Par exemple, j’ai vérifié comment un de mes articles apparaissait sur un iPhone 12 Pro. Si vous remarquez quelque chose d’anormal sur mobile, comme un espacement, des images ou du texte bizarres, il est peut-être temps de procéder à quelques ajustements, ou peut-être de discuter avec un développeur.
7. Se concentrer sur le référencement local
Septième et dernier sur la liste des conseils SEO pour les photographes : exploitez le potentiel du référencement local.
Pour les photographes qui servent des clients locaux, le référencement local est essentiel. C’est crucial pour toute entreprise que les clients visitent habituellement en personne, comme les restaurants, les entrepreneurs, les salons, les magasins, etc. Le référencement local se concentre sur les résultats de recherche pour un domaine particulier, distinct du référencement général. Vous remarquerez des résultats locaux lorsque vous effectuez une recherche avec « à proximité » ou pour les services généralement proposés localement. Voici un aperçu du « pack de cartes locales » où vous pouvez figurer avec un référencement local solide :
Voici ce dont vous avez besoin pour réussir le référencement local :
Optimiser Google Mon entreprise
Cette fonctionnalité Google gratuite permet à votre entreprise d’apparaître dans Local Map Pack et sur Google Maps. Si vous êtes un photographe local et que vous n’avez pas encore de compte Google My Business, il est grand temps d’en créer un. Assurez-vous de remplir tous les détails, y compris les services, les images, les coordonnées et votre site Web.
Créer des citations locales
Cela signifie inscrire votre entreprise sur des annuaires en ligne bien connus avec un nom, une adresse et un numéro de téléphone (NAP) cohérents. Pour les photographes, une présence sur Yelp est un bon début. Assurez-vous que votre profil Yelp est complet et correspond à vos autres annonces.
Accumulez des avis en ligne
Un autre aspect crucial du référencement local est d’obtenir des avis sur votre Google My Business et d’autres listes d’annuaires, comme Yelp. Une décision judicieuse consiste à demander un avis aux clients immédiatement après une séance photo réussie, lorsqu’ils sont le plus satisfaits et que l’expérience est nouvelle.
Et voilà, mon guide SEO complet pour les photographes. J’espère que vous trouverez ces conseils utiles. Si vous constatez des domaines dans lesquels vous êtes en retard dans ces optimisations, c’est le moment idéal pour commencer à y travailler !
Des questions? N’hésitez pas à laisser un commentaire ou à m’envoyer un email. Si vous ne savez même pas par où commencer, je propose un audit SEO photographie gratuit sur mon site !
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